什么是百度品牌专区?
星期六, 03 9月 2016 14:17 第一个发表评论

产生背景

这个服务是怎么产生的呢?由于盗版的盛行和竞争对手品牌竞争力不断增加,在中国开展电子商务不是一件容易的事。投标去竞争对手品牌的关键词并不是国外认为的那种概念,百度也是十分清楚的这个出现的问题。在数字营销方面,品牌专区服务允许成熟的品牌,通过努力,在中国最受欢迎的搜索引擎–百度上重新站稳脚跟。

主页入侵

品牌专区将允许大型国际品牌“拥有”几乎整个第一页,只要其中的一个品牌关键词在百度搜索引擎中使用,见下图:

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正如你所看到的那样,宝马公司充分利用品牌的区域功能,通过个性化空间,有效地入侵百度第一页。此设置允许品牌设置图片,创建幻灯片,添加视频或flash动画,设置几个链接的品牌属性,设置微博,商标,新闻热点,QR码(包括微信)的链接,设置能够到应用程序,正在进行产品促销活动等的链接——这些都是对知名品牌的营销的必须。

无以可比性

当前,其他搜索引擎目前还没有出现可以替代同等此项服务——它是一个来自百度的纯粹的独特的概念。这有助于潜在客户密切地知道你的品牌,并阻止正在寻求利用你的品牌资产的竞争对手。目前,品牌区域活动的平均点击率在60% – 80%之间,一个可衡量的品牌知名度的现实数据。

活动效果—百度移动端和更多渠道

百度品牌专区的当然是扩展到百度移动(拥有百度40%的用户),可以看到下面的截图:

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这肯定会帮助检验你的品牌资产能否经得住时间的考验,随着越来越多的人在中国将通过智能手机访问互联网,而不是标准的笔记本电脑/台式电脑。除了移动和桌面的关键字搜索,该品牌区矩阵的轮播也会显示在百度的5个最受欢迎的内部渠道展区:

  1. 百度知道—最大的问答门户,就像雅虎的问答
  2. 百度视频搜索——超过1.2亿日常访问量
  3. 百度图片搜索/天- 每天2.5亿用户
  4. 百度新闻搜索——中国最大的新闻平台之一
  5. 百度百科——类似维基百科

关键字的局限性

品牌专区只能利用属于品牌本身的关键词,并且只能用于精确匹配。所以如果你拥有一家在西雅图餐馆叫Canlis餐厅,你将被允许使用:“西雅图Canlis餐厅”或“Canlis餐厅”,但不是:“餐厅西雅图”或“餐厅”,因为这些都是通用的搜索词。

买还是不买?

从中国第一的搜索引擎中,百度品牌专区绝对是为您的品牌树立形象和淘汰竞争对手最好的产品之一,但这是值得投入的吗?它视情况而定,因为费用并不便宜,这是目前的起价,根据关键词和相关的搜索量每月60000元。它可以更昂贵。你应该考虑使用百度品牌专区为您的数字营销活动服务,但如果你符合以下标准:

  1. 你的品牌在中国是众所周知的
  2. 你已经在电视/海报上做广告等
  3. 你的PPC /广告预算成本超过最低60000元/月
  4. 很多现有的流量是来自百度的通道
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